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小米顶风入局PC市场意欲何为? 破局有些难

2019-11-08 04:06:47来源:励志吧0次阅读

PC市场虽然近年来不断下滑,但也不断有人看好。上周小米的新品发布会上,理论上应该是全新发布的红米Pro“国民旗舰手机”唱主角,但小米笔记本Air的出现却最终收获了更多的关注。原因无他,萎靡已久的PC市场实在太需要出现一些新鲜血液了——根据市场研究机构Gartner的最新数据,2016年第二季度全球个人电脑(PC)共出货6430万台,较2015年同期下滑5.2%,已经连续七个季度市场低迷。在这样的情况下,善于玩颠覆的小米入局PC市场,能够搅乱一池春水吗?

不玩超低价 改走精准化

其实今年初,另一家国产手机的大佬级人马华为就已经抢先跨界到了PC市场,其二合一笔记本产品Matebook上市之后同样引发了不少关注,但由于定价等各方面的原因有点雷声大、雨点小,并没有对传统PC市场的格局造成太大的影响。但在其竞争对手看来,这其实是对PC行业发展前景的一种看好,“为什么这么多竞争对手会进入这个市场,主要还是大家看好它。”今年3月份,联想集团中国区总裁童夫尧在就在华为发布Matebook的问题接受南方日报记者的采访时这样说道,也正是因此,他坚持认为PC不是夕阳行业,只是形态被颠覆,未来定义会更广。

显然,小米也对PC行业抱有乐观看法。不过就产品发布的情况来看,初入行的小米在笔记本市场上并没有盲目采用超低价的做法。雷军在发布会上提到,小米笔记本Air的诞生主要是为了解决目前市面上轻薄笔记本存在的两大痛点——玩游戏太卡和大硬盘版太贵。因此在此次发布的两款小米笔记本Air上,小米提供了内置独立显卡和硬盘可扩展的针对性解决方案,而且主打的目标人群,也将会是小米最喜爱的年轻人市场。据他介绍,此次发布的小米笔记本Air共有13.3英寸和12.5英寸两个版本。13.3英寸版本配备英特尔酷睿i5-6200U处理器,搭载NVIDIA GeForce 940MX独立显卡、256GB的PCIe固态硬盘并可额外扩展。12.5英寸版本则主打轻薄路线,最厚处仅12.9mm,全金属机身仅1.07公斤重,配备酷睿M3处理器,同样支持硬盘扩展。

虽然没有出现所谓的“惊爆价”,但小米笔记本Air的推出无疑瞄准了不少年轻人的客观需求,尤其是12.5英寸版本的3499元的定价也颇有性价比,所以8月2日一开卖就瞬间售罄,市场反响相当热烈。对此,IT行业资深分析师孙永杰在接受南方日报记者采访时表示,这是相当理性的做法。因为经过几十年的发展PC市场已经非常成熟,新入局者很难在其中撼动联想、戴尔、惠普这样巨头企业的市场份额。所以在进入PC市场的策略,更多的是“卖一台赚一台的钱”,如果主打性价比,恐怕很难取得成效。

破局有些难 生态链完善

瞄准细分市场进行突破,并非小米独家的做法。此前华为的Matebook推出也并没有走低价路线,而是选择了自己擅长的商务人士市场进行重点推广。“这和PC市场的成熟度有很大的关系。”出云咨询的分析师刘正昊表示,PC市场的销售渠道和手机大相径庭,行业毛利也低不少,所以亏本做买卖也不见得能够让跨界而来的小米、华为很快占领市场份额优势,所以目前这种做法显然更加稳妥。“更重要的是,在笔记本电脑的产品供应链上,无论是华为还是小米都没有太多的积累,不太可能一上来就大干快上。”刘正昊称。

但即使如此,小米、华为相继进入笔记本电脑市场,仍然让业界人士颇为兴奋,认为这是PC市场行情转好的迹象,乐观者甚至认为,全球PC市场将会在近期迎来换机潮,有望重现昔日的辉煌。对此,孙永杰则表示,由于PC产品更新周期长,同时受智能手机、平板等终端的影响,尚未能找到新的消费痛点,所以出现销量下滑,并且未来的一段时间,这种艰难时光或许还将继续,不会那么容易反转。而且在没有强烈市场需求的情况下,联想、戴尔、惠普等巨头主导PC市场的格局也不会很快被颠覆。那为何小米、华为仍然要对笔记本电脑市场前仆后继呢?

“主要还是为了完善自身的产业链布局。”刘正昊称,在小米已经成功布局了智能手机、智能家居、智能穿戴等众多产品领域后,切入笔记本市场将能够为其生态链提供无缝互联体验,从而进一步增强用户粘性,增强品牌忠诚度,这一点从小米笔记本Air提供小米手环解锁的功能方面就能初见端倪。而小米对标的苹果多年来从未曾放弃PC业务,而且不断改善Macbook产品线也显然是基于同样的考虑。只不过苹果凭借强大的研发能力已经逐步实现了PC和手机之间无缝对接和互联,相比之下,无论小米还是华为则还有更长的路要走,尤其是在系统和软件方面更是还有很多功夫要做。

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