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HTC王雪红反击刚刚开始

2019-08-15 16:54:59来源:励志吧0次阅读

  问题似乎像雪片一样纷至沓来。

  高管纷纷离职、出售业务、出售工厂 HTC不尽如人意的表现,使得最近市场上的猜测越来越多,也让一度成为中国台湾首富的HTC董事长王雪红 绯闻 缠身。

  面对外界将会卖掉HTC的传闻,王雪红称这 很可笑 。而来自HTC内部的员工则告诉,王雪红在第一时间听到这个传闻的时候 很生气 。

  根据HTC第二季度的财报显示,HTC ONE的良好势头使其营业净利润止住了连续下跌的势头,从上季度的0.4亿新台币回升到了11亿新台币。但同时HTC又发布了第三季度可能亏损的预告,预期201 年三季度营收在新台币500亿~600亿元,预期毛利率约为18%至21%之间,预期第三季度营业利润率约为0至负8%之间。8月15日,HTC中国区掌门人变动,HTC北亚区总裁董俊良兼任原中国区总裁任伟光职位。任伟光确认其即将卸任并表示,企业在不同时期需要不同的领导人,此次HTC中国区更换总裁属正常,他个人也不会离开HTC。外界认为,这与HTC将加强中国区营销力度相关。 创新是有代价的,但是我觉得要坚持。 王雪红认为,企业发展的每个阶段都要有谦卑的态度, 现在的压力和种种挑战,是为了让HTC有所成长。

  变革从营销开始

  从2011年第四季度业绩开始下滑起,王雪红反思最多的就是营销,公司的调整也是在营销上变得更为激进。业内普遍认为,HTC的动作还是有些慢了。

  8月15日,好莱坞知名影星小罗伯特 唐尼为HTC拍摄的一组广告片在美国、英国、俄罗斯、德国、中国内地及台湾地区、澳大利亚等7个国家和地区开始播出。这一系列广告以 改变 为核心概念,正好契合了当下HTC所面临的挑战和想做出改变的决心。小罗伯特 唐尼过去曾犯错,使演艺事业跌入谷底,但在改掉不良习惯后,又重新在世界舞台上绽放光芒,这与HTC的想法不谋而合,HTC也曾有过许多波折,但现在的HTC要让自己越变越好。

  王雪红在反思HTC的问题时,认为最主要的问题还是出在营销上。为此在8个月前更换了CMO,启用了全新的营销政策,并下决心加大投入。在请王力宏、五月天代言之后,这次又请来世界一线巨星代言。

  王雪红坦言,与三星相比HTC在营销上还要更加努力,也要更深入的研究。她认为,目前最大的问题就是 不落地 ,HTC的营销并没有真正让更多的消费者感受到、接触到。比如针对HTC ONE的营销,会根据不同地区请不同的明星代言,改变 一则广告全球用 的做法,虽然会带来成本上升,但会更容易触动不同地区的消费者。

  从小罗伯特 唐尼的代言,可见HTC在打造品牌方面的决心,这也使得在8月初传出HTC出售的传闻不攻自破。

  从2011年第四季度业绩开始下滑起,王雪红反思最多的就是营销,公司的调整也是在营销上变得更为激进。业内普遍认为,HTC的动作还是有些慢了,市场饱和度已经很高,苹果、三星、华为、小米等各个厂商都有了自己明确的定位,HTC很难再找回曾经在智能领域的领导地位。而王雪红认为,智能市场目前只是处于初级阶段: 这需要长期经营,苹果也是一样,曾经跌到谷底,乔布期用了很长时间才再次成功。

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