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品牌名称对于品牌发展的重要性

2019-06-08 20:51:40来源:励志吧0次阅读

小孩夜咳
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品牌名称对于品牌发展的重要性

公司的名称好比一面旗子,它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。名字响亮能让更多的人识别、了解企业。

在市场环境越发碎片化、嘈杂化的今天,起名不但和策略密切相关,很多时候,公司名称本身就是一种重要的营销策略。名字是嫁接在品牌和消费者之间的桥梁,是品牌核心竞争力的集中体现。企业的营销以品牌核心竞争力为中心,展开活动,构建消费者心智中一对一的品牌联想。

公司起名的原则和标准是什么?

1、字形简明扼要,易于记忆。

要求名字简洁明快,笔画删繁就简,有过目不忘的特色。记忆是传播的前提,如果你的品牌不能让消费者记住,那就更谈不上传播。

2、读音朗朗上口

好的品牌应该字音洪亮,韵律优美,给人以正面联想,刺激消费者听觉和视觉从而留下深刻印象,产生美好联想。使品牌成为最简短、最有效、最具有感染力的广告。

3、独特新颖,富有特色

品牌应该新颖、独特、个性鲜明,符合时代潮流,否则很容易被人遗忘,事实表明,有内涵的名称更容易被人们记住。

4、注意不要用多音字。

盛田昭夫说:“在任何语言中,SONY都没有什么实际意义,但是,在任何语言中,SONY的发音都一样。这就是我们名称所具有的优势。”

独一无二的发音对于品牌传播意义深远。

5、注意数理吉凶。

字与字之间存在生、克、制、化的四大规律,字与字之间的流通是关键。企业名称的五行应该与企业负责人五行命理相生,如果相克则会使企业出现这样那样的问题;字字要相生。每个字都是有五行的,最佳选择是前面的字生后面的字,发展会越来越顺畅;

如何为公司起名?

关于公司起名的注意事项咱们已经聊完了,接下来就来探讨一下究竟如何为公司起名。

1、采用寓意美好的字眼

美国心理学家卡洛?穆格说:“如果没有情感联想,那么一个品牌的名字是没有价值的。”品牌名称应该有丰富的、深刻的、正面的、积极的联想,联想使消费者产生对品牌的认知偏好,进而产生美誉度和忠诚度。

中国长虹股份公司,其长虹之名,是起雨过天晴之意,有瑰丽壮观的寓意,太阳最红,长虹更新。同样,以生产彩色电视机着名的康佳公司,其名是起康乐人生,佳品纷呈之意。

2、有人情味的名称更有吸引力

企业名称切勿给人一种拒人千里之外的感觉,亲切的昵称、美好的祝愿语、体贴的关怀等都给人以深切、难忘、美好的印象,平易近人的名称给人以信赖。如太太乐、福临门、喜临门、金六福等。

3、名称最好能反映产品属性和行业特色

好的名称可以暗示企业产品种类和行业特征,避免使用与企业产品种类和行业特征风马牛不相及的字眼。名称要做到“名副其实”,只有符合实际的名称才会造成消费者认同,消费者认同了,才会形成品牌忠实度、美誉度。

以中国墙衣第一品牌——卜卜树植物纤维墙衣为例,该产品能够净化空气内的甲醛成分,且自身完全不含任何对人体有害的成分,一跃从家装建材登陆了环保产品的平台,既然具有环保概念,那就应该采用具有生命力的品牌名称。“卜卜树”中的“卜卜”能够让人联想到有力的心跳声,象征生命的蓬勃;而树则代表了品牌自然环保的定位,可谓相得益彰。

(财经责编:常秀美)

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